代表不同运动项目的运动员有力地站在一起

首次发表于2022年10月22日的先驱太阳报

澳大利亚体育界和全世界都在发生真正的权力转移. 这是一种权力从所有者组织转移的转变, 跑步和调节运动, 感谢传递内容的运动员们. 而且,这些内容越来越不局限于球场上或球场上发生的事情,还包括在董事会会议室内外发生的事情. 因为#黑人的生命很重要而下跪,或者因为资助巡回赛的人侵犯人权而不参加丽芙高尔夫赛事.  在澳大利亚,澳大利亚钻石队的多名无球球员公开反对汉考克勘探公司的赞助, 因为他们糟糕的土著和环保记录. 板球队长帕特·康明斯本周站出来反对澳大利亚板球协会与赞助商Alinta续约, 一家对气候变化做出重大贡献的能源公司.

运动员总是在社会问题上大声疾呼,坚持自己的原则, 通过他们的经纪人或经理, 一直为推进和保护自己的商业利益而奋起抗争吗. 但他们从未有过今天这样的交流平台. 例如,在Instagram上, fifaworldcup 有近3100万粉丝. 不坏? c罗有4.89亿粉丝. 的 WTA (女子网球协会)有100万粉丝,但塞雷娜·威廉姆斯有1600万. 随着T20世界杯的进行, 国际刑事法庭 有2500万粉丝会很开心,但印度队长维拉特·科利有2.18亿粉丝.

这些数字告诉我们什么? 特伦特雅各布, 前墨尔本胜利队首席执行官,现任数字体育营销机构体育运动s Cloud Australia的董事总经理, 他说:“这首先表明了通过数字技术可以达到的巨大影响, 尤其是当你学会如何积极地与听众互动时. 但在技术之外,只要按一个按钮就能连接上亿人, 它证明了俱乐部的价值, 联盟和管理机构, 如果他们能将自己的品牌和运动员与数字内容和观众增长联系起来。”. 这项运动组织, 俱乐部, 你知道运动员的参与价值吗, 除了性能价值, 这就是为什么他们开始支付过高的薪水. 这些工资主要是由体育组织谈判的媒体合同提供的. 通过这些合同,体育组织在很大程度上, 控制对运动员的叙述. 数字化改变了这一切.

数字技术以及如何在社交媒体平台上使用这些技术已经迅速地省去了中间人——俱乐部或赛事管理机构——运动员现在可以“直接与消费者”交谈了。. 为了完成这幅画, 曼联拥有6100万粉丝,即使是拥有1.27亿粉丝的皇家马德里也无法与c罗相提并论. 以及对政府的信任程度, 治理和制度在世界范围内直线下降, 流行艺人的(社交媒体)“声音”, 特别是运动员, 已经成为更有力的真理使者了吗.

数字革命也导致了新闻事件的进一步放大和戏剧化, 特别是那些报道灾难和冲突的媒体, 灌输恐惧, 冒犯, 歧视, 和控告. 像这样, 特别是年轻一代, 长大后,对世界和人类所面临的所有大问题的意识日益增强. 即使不是所有的世界都是末日, 我们可能会被误导,认为事情从未像现在这样具有挑战性. 当前的数字原生一代运动员越来越明白,他们的声音被听到了, 它很重要, 这是有意义的. 在这方面有帮助, 像迈克·坎农-布鲁克斯这样(相对)年轻的亿万富翁企业家为发声的激进主义铺平了道路——不可否认,他们有大量的财政资源也可以按照他们的“声音”行动。.

然而,我们不要太兴奋. 我们主要谈论的是那些顶尖的运动员, 那些被认可的人, 欣赏和成功. 他们不仅与雇主有讨价还价的地位, 但也, 受大众需求的支持, 选择跳槽到其他(或许更有社会意识的)机构. 一个年轻人能走多远, 当涉及到对潜在雇主的不道德行为采取原则性立场时,有才华的、有前途的运动员就会离开? 他们能拒绝第一份合同吗, 这个项目将为他们提供成为职业运动员的机会?

它很可能成为在他们的运动项目中最受欢迎的运动员的角色和责任的一部分. 不仅仅是因为他们相信自己要说的话, 但也因为我们所有人的警惕, 通过环境托托, 脸谱网, 推特, Instagram和Snapchat都在关注他们的一举一动…

Hans Westerbeek是OG电子游戏国际体育商业教授,也是《OG电子游戏》一书的作者(与Adam Karg合著), 未来的视角.

作者

汉斯教授Westerbeek
国际体育商业教授
体育商业洞察组负责人
主任帕斯